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      1. 淺談板材企業發展品牌出現的問題

        發布于2021.01.07

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          近年來,隨著板材行業的發展,越來越多的企業加入這個領域尋求利益。但是隨著大企業的涌入,板材行業出現了混亂,很多板材企業沒有得到很好的發展。

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          一是品牌發展意識淡薄,觀念陳舊

          很多中小板材企業沒有長遠的發展眼光,更熱衷于貼招牌或代理他人,追求短期和眼前的利益,發展理念停留在舊時代,缺乏必要的品牌意識。此外,一些中小板材企業意識到品牌的重要性,開始實施品牌傳播戰略。但由于實力不足、經驗不足等宣傳誤區,即通過概念炒作,以“狂轟濫炸”的形式實施廣告,以實現所謂的“名牌”,缺乏短視、長遠、可持續的品牌傳播。

          第二,品牌核心價值不足,定位不變

          品牌核心價值是板材企業打造鮮明品牌形象和獨特品牌個性的基礎,是消費者對品牌產生情感的重要力量。因此,品牌傳播戰略中品牌核心價值的構建是最基礎的部分。但目前很多中小板材企業并不注重市場調查和消費者調查,純粹根據個人喜好或行業慣例進行品牌定位。最終品牌定位雷同,品牌核心價值不足,無法在市場和消費者中樹立鮮明的品牌形象。

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          提高品牌認知度是品牌傳播策略的重要組成部分,但很多中小板材企業認為提高品牌認知度是最重要的或者是唯一重要的部分,這是一種片面發展的誤區。提高品牌知名度只是品牌建設的第一步,讓消費者更好地了解品牌,熱愛品牌,甚至忠誠于品牌,才是品牌穩步全面發展的正確途徑。

         


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